Es gibt hierzu sehr gute Artikel und Videos, daher halte ich es hier kurz mit dem Erklärvideo für den Einstieg von Elena Rossini:

https://blog.elenarossini.com/fediverse-video/

Im Fediverse findet man Millionen von User:innen. Die meisten mit einer Neigung zu Datenschutz, Demokratie und Fairness. Die Interaktionen in den Beiträgen sind in der Regel um ein Vielfaches konstruktiver und aufwändiger als die Algorithmus-gesteuerte Erregungswelle in den bekannten Kommentarspalten.

D.h. man erreicht potenziell besonders engagierte Personen, die für regionales Gewerbe, Vereine, ehrenamtliche Institutionen wertvolle Allys/Fans/Members/Clients werden können.

Es ist also besonders interessant für öffentliche Einrichtungen, für soziale Einrichtungen, für NGO, Ehrenamt, Verein, Genossenschaft, Freiberufliche und kleinere und/oder regional verankerte Unternehmen.

Die Anzahl der User:innen wächst mit jedem Tag, jeder neu dazukommenden Plattform und mit jedem neu aufgedeckten Skandal der kommerziellen Netzwerke und ihrer Verflechtungen in Manipulationen und antidemokratischen Machenschaften.

Dank des Nicht-Vorhanden-Seins eines Algorithmus wird der Content chronologisch absteigend an alle ausgespielt, die folgen oder einen der verwendeten Hashtags abonniert haben oder den Beitrag von anderen weiterempfohlen bekommen („boost“). D.h. auch mit nur 10 Followern kann man schnelle mehrere tausend Personen erreichen, einfach nur durch qualitativen Content. Das Erkaufen prominenter Platzierung ist nicht möglich

Lesetipp zum Thema Reichweite:

1. https://netzpolitik.org/2026/medien-auf-x-im-permanenten-shitstorm/
2. https://www.viennawriter.net/blog/social-media-grundsaetze-mythos-reichweite/

Verstehe ich gut: Die Vorteile sind am besten selbst zu erleben. Erstell dir ein Konto auf einem beliebigen Service und teste ein wenig selbst. Eine gute Einstiegshilfe bietet https://jointhefediverse.net/?lang=de-de

Ich selbst würde des Komforts wegen Einsteiger:innen zu Mastodon raten: https://joinmastodon.org/de und dort direkt ein paar Starterpacks abonnieren (kuratierte Listen interessanter Personen zu bestimmten Themen).

Wirst du auch nach Tests nicht warm mit dem Fediverse, gibt es noch folgende Alternativen: Spiele den gleichen Content auch direkt im Newsfeed eurer Webseite aus und aktiviert den RSS Feed zu den News, damit man diesem folgen kann. Somit gibt es keinen Zugzwang mehr in Richtung der großen Netzwerke für Privatpersonen, da alle Informationen barrierefrei offen verfügbar sind.

Die bekannten Regeln und Statistiktools der kommerziellen Netzwerke gelten im Fediverse nicht. Durch die dezentrale Natur der Plattform sieht der Ursprungsserver nicht alle Einzelzugriffe auf einen Beitrag. Ein Zugriff von Server B kann für eine einzelne Person erfolgen oder für 20.000 Personen auf diesem Server.

Man kann also nur sinnvoll ohne großen Aufwand über die Anzahl und Qualität der Interaktionen sowie nachgelagertem Anstieg von harten Kennzahlen (Absatz, Besuche, Anfragen..) „messen“, ob der eigene Content gut ankommt.

Beispiel: Ich habe ca. 400 Follower:innen. Schreibe ich eine Nachricht, wird diese garantiert an die 400 Personen ausgespielt. Nutze ich den Hashtag #Beispiel, können - ohne dass ich es messen oder sehen kann - nochmals abertausende Personen dazu kommen, die diesem Hashtag folgen. Sagt/Boostet eine Person meinen Beitrag weiter, spielt sie ihn an all ihre Follower:innen aus. Das könnten nochmals hunderte bis tausende Personen sein. Mehr Boosts = mehr potentielle Views.

Als Gegenbeispiel kann man auf X/Twitter hundertausende Folgende habe und trotzdem wird der Beitrag aufgrund des Algorithmus kaum jemanden erreichen. Hier haben Privatfirmen komplett die Hoheit über die Ausstrahlung des Contents.

Will man also das Fediverse bespielen, muss man sich oder den Vorgesetzen klar machen, dass man keine üblichen Statistiken zum Erfolg der einzelnden Beiträge liefern kann und eher wie bei klassischen Postwurfsendungen und Flyern die Wirksamkeit an nachgelagerten Effekten messen (mehr Einkäufe, mehr Mitglieder, mehr Bestellungen von Infobroschüren….).

Und wenn wir uns ehrlich machen, ist eine Kampagne mit vielen Views, aber nachträglich keinem Anstieg im Kundenfile aus Business-Sicht nicht erfolgreich gewesen.

Wie in den kommerziellen Varianten gibt es auch im Fediverse die üblichen Arten von Interaktionen

• Boost
  • Weiterempfehlung. Der manuelle Mund-zu-Mund-Propaganda Algorithmus Ersatz. Coole Profile empfehlen in der Regel auch coolen Content Dritter weiter
• Likes
  • Wird nicht stark eingesetzt. Likes haben keinen Einfluss auf die Ausspiel-Häufigkeit, daher nutzen es viele nur als Dankes-Rückmeldung. Boosts und direkte Kommentare sind die bevorzugten Interaktionen
• Quoted Posts
  • Im Gegensatz zu Boost ein eigener Beitrag auf Basis eines anderen Beitrags
• Comments
  • Die wichtigste Interaktion. Auch hier werden so weit alle in chronologischer Reihenfolge ausgespielt.
  • Es handelt sich häufig um ähnlich aufwändige Texte wie der Eingangsbeitrag. So entspannen sich wertvolle und konstruktive Diskussionen und es bilden sich Netzwerke aus. Accounts, die auf Kommentare reagieren, bekommen deutlich mehr Zuspruch und Aufmerksamkeit als Einbahnstraßen-Accounts ohne Interaktionen.
    • Diese Kommentare können public, silent public, private oder follower-only sein
• Hashtag-Abos
  • anstelle Personen zu folgen, folgen immer mehr vorrangig Hashtags zu bestimmten Themen, z.B. #Linux #OpenSource
• Trends
  • Gibt es auf verschiedenen Plattformen wie Mastodon. Eine Übersicht der häufigsten Hashtags auf dem eigenen Server

Es kam jetzt schon mehrfach im Text vor: Es gibt keinen angepassten Newsfeed anhand meiner Vorlieben. Ich sehe den chronologischen Content in meiner persönlichen Timeline, die ich mir selbst durch das Folgen von Profilen und dem Abonnieren von Hashtags zusammenstellen kann.

Das birgt für neue Accounts tolle Chancen mit gutem Content „qualitative Reichweite“ zu erzeugen, die sich im eigenen Geschäft bemerkbar machen wird. Gerade für kleine Einrichtungen ohne großes Kapital.

Die Accounts sind in der Regel gratis. Dafür verlangen viele Instanzen (einzelne Server), dass es keine reinen Werbeaccounts sein dürfen, die nur Anzeigen ausspielen. Ist dein Business rein Anzeigengetrieben, ist eine eigene Instanz (ein eigener Fedi Server, Anbieter siehe https://gnulinux.ch/eine-fediverse-instanz-hosten-lassen-eine-anbieter-liste) die beste Wahl.

Mein Hosting-Anbieter macht das z.B. so https://netcup.cafe/@netcup. Ich interessiere mich für die Angebote und das Folgen dieses Accounts ersetzt den früheren Newsletter für mich und ich habe die Möglichkeit direkt mit der Firma über die Posts im Fediverse zu interagieren = deutlich wertvoller als eine Frontalbeschallung mittels Newsletter.

Mache dich mit einem eigenen Testaccount zuerst mit der Logik des Fediverse (Timelines, Listen, Boosts, Etikette…) vertraut

Du verläßt damit die Zielgruppe dieses Artikels. Meine Empfehlung wäre hier: Erstellt oder mietet euch eine eigene Instanz mit einer URL wie fedi.MeineEinrichtung.org. Der große Vorteil hierbei: Du bleibst völlig unabhängig von den ehrenamtlich betriebenen Instanzen für Privatpersonen, die leider wie so viele ehrenamtliche Dinge zu oft an nur einer Person hängen. Fällt diese aus, kann eine Instanz schnell offline gehen. Das ist nervig für private Profile, kann aber eine echte Krise für professionelle Profile darstellen (Verlust der gesamten Followerschaft und der eigenen Beiträge). Daher lohnt sich der Invest, sobald man gewerblich unterwegs ist.

Ebenso kann es passieren, dass der genutzte Server die Regeln ändert und bestimmte Institutionen oder gewerbliche Nutzung verbietet. Hier ist zwar ein Umzug auf einen anderen Server möglich (kein „LockedIn“), aber umständlich und ein gewisser Verlust von Follower:innen leider wegen der unterschiedlichen Systeme, die das gemeinsame Kommunikationsprotokoll nicht alle identisch auslegen, unvermeidlich.

Ich selbst betreibe auch eine eigene Instanz als reine Privatperson (eher aus technischer Neugier), die mich ca. 5 € im Monat kostet. Hast du eine kleine IT Abteilung oder einen Dienstleister, der es für dich einrichten und warten kann? Prima. Falls nicht, siehe diese Liste von Service Anbietern: https://gnulinux.ch/eine-fediverse-instanz-hosten-lassen-eine-anbieter-liste

Da ich öfters mit Bekannten, die für ihre Klinik, Kirchengemeinde, Verein, NGO, Kleinbetrieb die Social Media Präsenz managen öfters zum Thema IT-Sicherheit und IT Souveränität spreche, komme ich eigentlich immer auch auf das Fediverse als gesunde Alternative zu den großen Content Plattformen zu sprechen. Hierbei ist mir aufgefallen, dass es kaum Informationen zum Fediverse für berufliche Nutzende gibt. Daher also dieser Artikel als Gesprächsgrundlage für mich sowie als Nachschlagemöglichkeit für Interessierte.

Gleichzeitig ist es mir wichtig, dass im Fediverse möglichst viele Institutionen von der Dorf-Bibliothek, über den Gemeinderat bis zum TV-Promi aktiv werden, damit es keinen (in)direkten Zwang zur Nutzung der großen Netzwerke gibt.

Leider liefert selbst der amtierende Bundeskanzler viele Informationen weiterhin exklusiv über X/Twitter, das ihm Privatbesitz einer Person ist, die offen gegen Demokratie und Deutschland und EU agiert.

Ich selbst habe knapp 20 Jahre bei einer Firma auf der IT Seite sehr eng für und mit dem Marketing zusammengearbeitet und dadurch indirekt viel Erfahrung mit den ersten Schritten auf SocialMedia bis hin zur professionellen Infrastruktur für TikTok und Instagram Live Shopping Events sammeln dürfen. Im Fediverse bin ich seit 2017 unterwegs, teils mit eigenen Instanzen.

Schreib mir gerne über das Fediverse: @st3fan@fedi.caliandroid.de und ich baue deine Hinweise (sehr gerne mit Credits) ein.